Когда-то мы мечтали о будущем с умным ИИ без рекламы, а проснулись в мире, где даже бот советует соус по спецпредложению.

OpenAI официально подтвердила: в ChatGPT приходят объявления. Реклама появится у бесплатных пользователей и в самом дешёвом платном тарифе ChatGPT Go за $8 в месяц. Сначала — тест в США «в ближайшие недели», затем глобальный rollout. То есть, рано или поздно это доедет до всех — и до русскоязычной аудитории тоже.

Формально всё звучит благородно. В своём посте OpenAI объясняет, что это не про жажду прибыли, а про миссию — сделать «мощный ИИ доступным каждому» (их заявление тут). Компания клянётся, что:

  • ответы ChatGPT останутся «объективно полезными, а не продиктованными рекламой»;
  • пользовательские данные «защищены и не будут продаваться рекламодателям».

Одновременно нам обещают «новую эру рекламы»: вместо скучных баннеров — диалог с ИИ, который тут же помогает «принять решение о покупке». На картинке этого будущего, правда, скромно маячит баннер с острым соусом и чат-бот, готовый обсудить, стоит ли его брать. Революция, так сказать.

Почему разворот такой резкий? В 2024‑м Сэм Олтман говорил: «Ads plus AI — это уникально тревожное сочетание… Реклама для нас — скорее последний вариант бизнес-модели». Сейчас тот же Олтман уже пишет в X, что многим «хочется много ИИ и не хочется платить», и реклама — вполне рабочая надежда на устойчивую экономику сервиса (пост Олтмана).

Контекст прозаичен: по данным Financial Times, OpenAI в 2025 году сожгла почти $8 млрд, а из примерно 800 млн пользователей платит лишь около 5%. Эксперт по ИИ Генри Аджер в интервью BBC прямо говорит: без новых источников дохода модель не сходится.

Для России и вообще для тех, кто внимательно следит за ИИ, это хороший урок: настоящая гонка идёт не только в параметрах моделей, но и в бизнес-моделях. Нашим разработчикам есть шанс сыграть аккуратнее: меньше превращать диалог с ИИ в новогоднюю ёлку из баннеров и больше думать о прозрачности и доверии пользователей.

Платные тарифы ChatGPT Plus ($20) и Pro ($200), а также бизнес‑подписки, по обещаниям OpenAI, реклама не затронет. Но главный рубеж уже пройден: идея «ИИ без рекламы» официально осталась в прошлом. Дальше вопрос только в том, сколько объявлений мы готовы терпеть за удобство — и кто первым предложит альтернативу без лишнего шума.